Título otorgado: Diplomatura en Transformación y Marketing Digital
Universidad: Universidad Tecnológica Nacional
Duración: 2 cuatrimestres
Modalidad : Mixto (Virtual y presencial)

La Diplomatura en Transformación y Marketing Digital es una capacitación integral basada en las nuevas profesiones que se han creado, gracias al avance de las nuevas tecnologías como ser el Community Manager, o bien el Social Media planner entre otros.
Los contenidos reunidos en esta capacitación acercan al profesional de marketing, y al público en general, a las herramientas necesarias para el óptimo desarrollo de campañas basadas en las redes sociales.
El objetivo es que el alumno integre los contenidos teóricos y prácticos que requieren los profesionales de marketing actualmente y que las empresas están buscando continuamente.
El egresado podrá realizar campañas en las redes sociales, en redes de video, e-mail marketing, con pauta publicitaria y planificar la administración analizando las métricas de las mismas.

Adquirir competencias en el buen uso de nuevos medios y canales publicitarios tecnológicos y digitales. Conocer el ecosistema de activos digitales necesarios para proyectar en Internet. Conocer sobre las herramientas del Marketing digital, que permiten lograr presencia online, interpretar lo que el mercado requiere, avanzar sobre estrategias de comercialización acordes al producto/ servicio, gestionar correctamente. Conocer y aprovechar las ventajas del marketing digital; resultados medibles, alcance global, inmediatez y precisión en el target, entre otras. Aprender a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas, la gestión de Influencers, la configuración de estrategias de marketing, la diferencia entre compra programática y RTB, así como creando campañas de afiliación.

Objetivos

• Desarrollar marketing de contenidos en las principales redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter).
• Conocer las principales estrategias de móvil marketing en WhatsApp.
• Elaborar un Plan de Social Media.
• Optimizar nuestras campañas para conseguir costos más bajos.
• Aprender qué es y para qué sirve la analítica web.

• Comprender el flujo de visitas en un sitio web.
• Utilizar y manejar distintos tipos de informes.
• Aprender a identificar las palabras clave para nuestro negocio mediante la técnica de keywords o search.

Destinatarios

• Público en general que buscan complementar su perfil profesional con algunas de las competencias más demandadas en las tecnologías de la comunicación.
• Profesionales interesados en introducirse en las posibilidades de desarrollo de su imagen de marca en internet.
• Personas interesadas en el mundo de las Nuevas Tecnologías y entornos digitales.
• Y para todos aquellos usuarios de redes sociales que quieran hacer de su afición una profesión de futuro.

La carrera se estructura en 2 cuatrimestres, con un total de 96hs, distrinbuidas de la siguiente manera: 3hs semanales en un encuentro, 3 sincrónicos y 1 encuentro presencial por mes. Tutorias semanales sincrónicas y presenciales

Programa de contenidos

Clase 1: Presentación de la diplomatura

• Presentación (docentes, alumnos, modalidad de cursada y evaluación). • Paradigma Web, usuario digital.
• Community manager, content manager, social media manager.

Clase 2: Community manager y herramientas de gestión

• La figura del community manager.
• Herramientas de gestión de redes sociales (Hootsuite, infogram). • Content curator, marketing de contenidos.

Clase 3: Plan de Social Media Marketing + Grillas

• Elaboración de un FODA Digital.
• Beneficios de contar con un Plan de Social Media.
• Elaboración de un Plan de Social Media Marketing.
• Armado de grillas de contenidos, calendario editorial.

Clase 4: Página web de destino y redacción

• Creación, configuración y diseño de una landing page simple • Integración con redes sociales.
• Características del lenguaje digital.
• Pirámide invertida horizontal.
• Estratificación de la información en la Web.

Clase 5: SEO/Herramientas

• Google Mi Negocio (My Business). • Google Search Console.
• Google Trends.

Clase 6: Gestión de propiedades en Facebook

• Páginas, Grupos y Eventos.
• Tipos de fan page.
• Creación y optimización de página de Facebook. • Algoritmo (EdgeRank) y feed de noticias.
• Verificaciones oficiales.
• Construcción de tiendas.
• Buenas prácticas en Facebook.

Clase 7: Generación de contenidos orgánicos en Facebook

• Concursos y sorteos.
• Herramientas de publicación.
• Transmisiones en vivo.
• Experiencia instantánea.
• Tipos de publicaciones orgánicas.

Clase 8: Medición en Facebook

• Page Insights.
• Métricas de la Página, publicaciones e historias. • Estadísticas locales.
• Facebook Marketplace.
• Social Plugins.

Clase 9: Instagram

• Perfil de empresa.
• Generación de contenidos.
• Instagram para tu negocio.
• Herramientas para Instagram.

Clase 10: Instagram

• Canva.
• Creator studio.
• Sorteos/concursos.
• Marketing de influencers.

Clase 11: Pinterest para empresas

• Primeros pasos en Pinterest.
• Widgets de Pinterest.
• Generación de contenidos en Pinterest. • Pinterest Analytics.

Clase 12: Twitter para empresas

• Uso corporativo de Twitter.
• Generación de contenidos.
• Analytics de Twitter.
• Administración de TweetDeck. • Social Plugins.

Clase 13: Personal branding en LinkedIn

• Buenas prácticas en LinkedIn.
• Personalización y optimización de perfiles. • Red de contactos en LinkedIn.
• Uso profesional de los grupos en LinkedIn.

Clase 14: YouTube

• Buenas prácticas en YouTube.
• Optimización del canal.
• Storytelling.
• Inserción y optimización de videos.

Clase 15: Reporting Social Media

• Metricool.
• Realización de reportes para redes sociales.
• Reconocimiento y análisis de indicadores clave de rendimiento.

Clase 16: Presupuestos orientados al Community Management

• Armado de presupuesto.
• Evaluación final y cierre de cursada.

Clase 17: Introducción al Marketing Digital

• Omnicalidad y prosumidor.
• Estrategia de marketing, audiencias (customer persona, consumer journey). • Inbound marketing.
• WorkFlow.
• Brief, landing page.
• Objetivos en cada fase del funnel.
• Branded Content.

Clase 18: Social Ads Facebook

• Elaboración de campañas desde la página de empresa.
• Configuración de la cuenta publicitaria.
• Métodos de facturación.
• Política de anuncios.
• Facebook Business Manager.

Clase 19: Social Ads Facebook

• Campañas en Facebook Ads.
• Conjunto de anuncios en Facebook Ads. • Opciones avanzadas de la entrega.
• Elaboración de campañas de tráfico.

Clase 20: Social Ads Facebook

• Generación de clientes potenciales. • Públicos similares.
• Informes Facebook Ads.
• Pruebas A/B en Facebook Ads.
• Elaboración de campañas de captación de leads.

Clase 21: Social Ads Instagram

• Elaboración de campañas de Alcance.
• Elaboración de campañas de Reconocimiento de la marca.

Clase 22: Social Ads Instagram

• Elaboración de campañas de Reproducción de video.
• Elaboración de campañas desde la app oficial de Instagram.
• Características y oportunidades de Instagram Ads.
• Anunciar en stories y feed móvil.

Clase 23: Social Ads Twitter

• Elaboración de campañas en Twitter Ads.
• Tecnologías de segmentación de públicos.
• Objetivos publicitarios y anuncios en Twitter.

Clase 24: Social Ads LinkedIn

• Estrategias corporativas en LinkedIn.
• Creación de página de empresa.
Generación de campañas publicitarias en LinkedIn. Funciones de usuario en LinkedIn.

Clase 25: Social Ads WhatsApp y Messenger

• WhatsApp para tu negocio. Optimización del chat.
• Gestión de campañas de mensajería. Catálogo de WhatsApp.

Clase 26: Google Search Ads (SEM)

• Estructuración de campañas. Tipos de pujas.
• Extensiones de anuncios. Keyword planner. Optimización de campañas.

Clase 27: Google Display Ads

• Características de las campañas en la red de display. Oferta Costo por cada Mil Impresiones Visibles (vCPM). Anunciantes de branding.
• Limitación de frecuencia.
• Tecnologías de segmentación por personas. Elaboración de campañas en la red de display.

Clase 28: Google Video Ads

• Elaboración de campañas de video.
• Tipos de anuncios (in-stream, Bumpers, Outstream). Tecnologías de segmentación por contenidos.

Clase 29: Email Marketing

• Gestión de listas de suscriptores.
• Creación de formularios de suscripción.
• Desarrollo de campañas (newsletter).
• Automatización en mailing.
• Indicadores de rendimiento y optimización en mailing.

Clase 30: Métricas y reporting - Google Analytics

• Introducción a la analítica digital. Estructura e interfaz de Google Analytics. Creación de cuenta, propiedad y vista. Aplicación de filtros.
• Informes de Google Analytics.

Clase 31: E-Commerce

• Comercio electrónico.
• Mercado online y offline.
• Pasarelas de pago y seguridad electrónica. E-Commerce en Tienda Nube.

Clase 32: Presupuestos orientados al Marketing Digital

• Armado de presupuesto. Evaluación final y cierre de cursada.